В Департамент культуры города Тольятти входит 33 муниципальных учреждения, среди них театры, музеи, культурно-досуговые центры и учреждения дополнительного образования. Большинство этих учреждений не имеют не только фирменных стилей, но и средств для продвижения своих проектов и услуг. Как итог большинство даже очень интересных проектов не могут пробится через общий информационный шум.

В результате совместно с департаментом культуры в рамках общей коммуникационной стратегии было принято решение разработать единую систему идентификации для учреждений культуры. Такая система позволит дифференцировать местную культуру в общем потоке информации за счёт большего объёма и качества.

Перед рабочей группой стояли следующие задачи:
— Решение должно быть понятным и узнаваемым.
— Решение должно быть простым и гибким в реализации.

1. Изначально было принято решение искать простую форму коммуникационной рамки. В результате поиска остановились на форме буквы «Т» – Тольятти, состоящей из четырёх квадратов, которая в зависимости от носителя может трансформироваться в рабочее поле. Образ буквы «Т» понятен горожанам, а её зубчатый характер делает рамку хорошо узнаваемой.

2. Основные носители коммуникации учреждений культуры — это афиши всевозможных мероприятий. Форма коммуникационной рамки отлично создаёт рабочие зоны для обязательных элементов афиши: название, дата и время, место проведения и иллюстрация. Система обладает достаточной гибкостью, при этом сохраняя свою строгость и узнаваемость.